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티핑 포인트의 설계자들 (빅 트렌드의 법칙과 소셜 엔지니어링의 비밀)
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말콤 글래드웰 저 | 비즈니스북스 | 20250225
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원 → 18,000원
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디지털 시대, 대중의 행동을 지배하는
빅 트렌드의 메커니즘을 파헤치다!
‘티핑 포인트’가 자신의 묘비에 새겨질 문구라고 생각했던 말콤 글래드웰
왜 25년 만에 다시 ‘티핑 포인트’에 대해 썼는가?
20세기 최고의 논픽션 《티핑 포인트》가 돌아오다!
작은 불씨가 들불로 일어나는 전염의 순간을 직접 목격하라!
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791162544112
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모든 게 처음인 브랜드의 무기들 (작은 가게부터 나 홀로 사장까지, 비즈니스 성장을 위한 5단계 전략)
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초인 윤진호 저 | 갈매나무 | 20250401
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원 → 17,100원
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브랜딩은 나중에 잘되면 하는 것이 아니다
바로 지금, 당신에게 필요한 전략이다
사람과 돈이 모이는 내 브랜드 성공 방정식!
대한민국은 100명 가운데 99명이 작은 기업에 속하고, 1인 기업은 점점 더 늘어나는 추세다. 작은 브랜드의 필요성이 점점 커지고 그에 관해 이야기하는 사람도 많아졌지만, 브랜딩은 큰 회사에서 하는 일 아닌지, 마케팅과 브랜딩은 무엇이 다른지, 무엇부터 시작해야 하는지 몰라 헤매는 사람이 많다. 많은 사람이 브랜딩을 남일로 생각하고, 자신을 단순히 물건을 파는 셀러로, 장사를 하는 자영업자로, 특정 업무를 담당하는 프리랜서로 정의한다. 그리고 한정된 판 안에서 다른 셀러, 자영업자, 프리랜서와 ‘더 싸게, 더 많이, 더 빠르게’ ‘더’의 무한경쟁을 펼친다. 저자가 무엇보다 먼저 ‘브랜더’가 되어야 한다고 강조하는 이유다.
CJ ENM, 월트디즈니, GFFG(노티드)에서 커리어를 시작한 저자 윤진호(마케터 초인)는, 안정적이던 회사를 나와 〈초인 마케팅랩〉이라는 이름으로 150개가 넘는 작은 브랜드와 동고동락하고 나서야 돈도 시간도 사람도 부족한 작은 브랜드가 자기만의 방식으로 싸우는 법을 배웠다고 고백한다. 홀로 고군분투하는 작은 브랜드에게 ‘기능이 아닌 스토리’로 ‘구매자가 아닌 찐팬’에게 ‘제품이 아닌 브랜드’를 팔아야 한다는 메시지를 전하고자 보고 듣고 배운 노하우를 책에 아낌없이 담았다.
☑ 봄마음의 시작 : 작가도 아닌데 내 브랜드 스토리를 어떻게 만들까?
☑ 밀라노기사식당의 빌드업 : 우리 가게의 ‘찐팬’을 어디서, 어떻게 모을까?
☑ 아르프의 차별화 : 수많은 브랜드와 달라 보일 방법이 있을까?
☑ 플로우스의 성장 : 꽉 막힌 매출을 어떻게 다시 끌어올릴까?
총 5부로 구성된 이 책은 브랜드의 탄생부터 성장까지 4단계(시작-빌드업-차별화-성장)로 나누어 순서대로 밟아나간다. 브랜드와 저자가 동행한 스토리와 함께 단계별로 작은 브랜드의 무기가 되어줄 전략을 키워드(스토리텔링, 페르소나, 시그니처와 원메시지, 맨파워와 멀티브랜드)로 정리했다. 1분 1초가 아쉬운 작은 브랜드라면 책에서 소개하는 전략이 효과가 있는지 의심스러울 수 있다. 하지만 브랜딩에는 무엇보다 “내 브랜드에 적용해보는 행동력”이 중요하다고 거듭 강조하는 만큼 저자가 직접 시행착오를 겪으면서 성공을 확신한 전략들만 쏙쏙 뽑아 정리했으니, 걱정은 덜어도 좋다. 혼자 운영하는 1인 가게도, 하루 매출로 먹고사는 자영업자도, 마케팅이나 배워본 직원이 없는 작은 회사도 각자에게 맞는 무기를 찾아갈 수 있을 것이다. 마지막으로 5부에서는 저자가 현장에서 얻은 질문과 해답, 브랜더로서의 마음가짐, 다가올 브랜드 트렌드까지 담아냈으니 말뿐인 브랜딩을 멈추고 실제로 브랜딩에 뛰어들고 싶다면, 이 책을 읽어보자.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791191842852
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노희영의 브랜딩 법칙 (대한민국 1등 브랜드는 어떻게 탄생하는가)
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노희영 저 | 21세기북스 | 20221101
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원 → 19,800원
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대한민국에서 브랜드를 가장 많이 만든 여자의
팔리는 기획, 마음을 사로잡는 마케팅 법칙 12가지
우리가 잘 알고 있는 브랜드 “마켓오, 비비고, 계절밥상, 제일제면소, 백설, CGV, 올리브영, 갤러리아 백화점, 뚜레쥬르, 투썸플레이스, 빕스, 다시다, 프레시안, 햇반, 해찬들, 쁘티첼, CJ오쇼핑, 산들애”뿐 아니라 천만 영화 〈광해〉 〈명량〉의 마케팅까지 노희영의 손을 거치지 않은 것이 없다. 30년 경력의 브랜드 컨설턴트인 저자가 론칭한 브랜드는 200여 개, 오픈한 매장은 2500여 개에 달한다. 대한민국 국민이라면 누구나 매일 하나쯤은 노희영의 브랜드를 접할 정도로 저자는 많은 브랜드를 성공시키며 외식업계 미다스의 손, 기획·마케팅의 바이블로 불리고 있다.
『노희영의 브랜딩 법칙』은 대한민국 최고의 브랜드 컨설턴트 노희영의 30년 노하우 중 가장 핵심만을 꼽아 12개의 법칙으로 소개한다. 특히 공개된 적 없는 30여 개 브랜드의 성공 과정을 담고 있어 트렌디한 콘셉팅 노하우, 허를 찌르는 마케팅 전략, 경영 기본 원칙, 퍼스널 브랜딩 방법 등 노희영을 대체 불가능한 존재로 거듭나게 한 비밀을 알 수 있다. 책 말미에는 저자의 일하는 방식, 일에 대한 철학을 부록으로 구성했다. 노희영의 12가지 브랜딩 법칙과 일에 대한 신념은 진정한 리더와 선배의 가르침이 필요한 기획자, 개발자, 마케터, 컨설턴트, 영업자, 디자이너, 경영인, 창업자에게 큰 울림을 가져다줄 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788950992781
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2025 디자인산업 주소록(CD) (디자인협회, 미술학원, 시각디자인, 인테리어디자인, 전문디자인, 제품디자인, 출판디자인, 패션디자인, 패션디자인학원 등 약 5만 5천 건 수록)
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한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20250331
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원 → 188,100원
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디자인산업 주소록을 분야별, 지역별로 52,677건, 디자인업체 상세정보를 업종별, 지역별로 2,974건을 수록했습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791172343286
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[CD] 2025 전국 어린이집 주소록 - CD-ROM 1장 (전국 어린이집, 유치원, 초등학교, 중학교, 고등학교 전화번호, 팩스번호, 주소, 공부방, 놀이교육, 유아학습, 아동복지시설 등 약 11만건 수록, DM 라벨인쇄 기능 탑재)
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콘텐츠에그 저 | 콘텐츠에그 | 20250319
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원 → 108,000원
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2025 전국 어린이집 주소록 CD : CD롬 1장
전국 어린이집, 유치원, 학교, 유아학습 상세정보 약 11만사 주소록이 수록되어 있다. 전국 어린이집 주소록은 지역별로 엑셀 저장이 가능하며, DM 라벨인쇄 기능을 탑재하고 있다.
* 어린이집, 유치원, 학교의 원아수, 반별학생수, 교직원수는 상시 변경될 수 있습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193837924
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광고학개론 (제2판)
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최영균^윤태웅^성용준^엄남현 저 | 이프레스 | 20250310
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원 → 32,400원
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광고매체의 홍수 속에서 브랜디드 엔터테인먼트는 광고와 콘텐츠의 경계를 허물면서 브랜드를 알리고 제품수요를 창출시키며 고객의 참여도를 높이는 새로운 수단으로 부상하고 있고, 다른 한편에서, 지속 가능성과 ESG(환경, 사회, 지배구조) 원칙은 기업이 친환경적 관행을 채택하고, 사회적 책임을 우선시하며, 투명한 지배구조를 유지하도록 이끌도록 기업을 재편하고 있다.
이러한 변화를 반영하여 개정 2판에서는 6장(브랜디드 엔터테인먼트)과 13장(그린마케팅과 그린워싱)을 새롭게 추가하여 광고시장의 최근 트렌드를 반영하려 노력하였고 광고기획 및 조사, 크리에이티브, 매체전략 등 광고캠페인 전반에 대한 독자들의 이해를 높이고자 하였다. 또한, 기존에 소개된 사례들의 대부분을 최신사례로 대체하였고 더욱 풍부한 사례 연구와 자료 사진들을 수록하여 내용이 독자에게 더욱 쉽게 전달될 수 있도록 노력하였다.
구체적인 책의 구성은 다음과 같다. 1장에서는 광고의 정의와 유형, 윤리와 광고규제를 포함하여 우리나라의 광고시장에 대해 소개하였다. 2장에서는 인구통계학적 요인, 심리특성적 요인, 행동적 요인 등 다양한 시장세분화와 타게팅 방법, 그리고 포지셔닝 전략에 대해 설명하였다. 3장과 4장에서는 소비자 행동을 다루었는데, 구체적으로 3장에서는 소비자의 의사결정과정 5단계와 소비자 정보처리 과정을 자세히 설명하였고, 4장에서는 소비자의 태도 형성과정과 태도 변화이론들을 체계적으로 소개하였다. 5장에서는 브랜드 자산, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 이미지, 브랜드 성격 등 브랜딩 관련 개념들과 전략들을 다루었다. 6장은 이번 개정판에 새롭게 추가한 내용으로 브랜디드 콘텐츠의 다양한 유형들과 전략을 사례와 함께 소개하였다. 7장은 AIDA 모델을 시작으로 다양한 위계적 광고효과 모형에 대해 설명하고 그에 따른 광고목표와 예산 설정 방법들에 대해 논의하였다. 8장과 9장은 광고 크리에이티브에 관한 단원으로 8장에서는 광고 창의성의 개념과 역할, 크리에이티브 전략 수립과 구현방법에 대해 다루었고, 9장은 풍부한 사례와 함께 이성적 소구와 감성적 소구를 중심으로 메시지 유형과 그 효과에 대해 설명하였다. 10장은 노출수, 도달률, 노출빈도 등 미디어믹스를 위한 기본 단위를 소개하였고 매체플랜의 가격효율성과 성과측정 단위, 매체 스케줄링 전략에 대해 설명하였다. 11장은 상호작용성, 현존감, 인게이지먼트 등 뉴미디어의 효과를 이해하는 데 중요한 개념과 이론을 소개하고, 사물인터넷, 증강현실, 네이티브 광고, 온라인 게임, 소셜미디어 인플루언서 등 뉴미디어 광고의 최근 트렌드에 대해 설명하였다. 12장은 광고조사에 필요한 개념과 전반적인 조사과정에 대해 소개하고 양적조사와 질적조사 등 조사유형과 효과측정 방법에 대해 설명하였다. 마지막으로 13장은 개정판에 새롭게 추가한 단원으로 그린 마케팅의 주요 개념과특징을 살펴보고 거짓이나 과장되게 친환경성을 주장하는 그린워싱과 그에 대한 규제상황에 대해 다루었다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791191348828
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[CD] 2025 전국 전기공사업체 주소록 - CD-ROM 1장 (전기공사업, 전기설계, 전기배선 공사업, 전자부품 제조, 조명장치 제조 등 약 10만 3천건 수록, DM 라벨기능 탑재)
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콘텐츠에그 저 | 콘텐츠에그 | 20250319
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원 → 153,000원
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2025 전국 전기공사업체 주소록 CD : CD롬 1장
전국 전기공사업, 전기설계, 전기배선 공사업, 전자부품 제조, 조명장치 제조 등 약 10만 3천건 주소록이 수록되어 있다. 전국 전기공사업체 주소록은 업종별, 지역별 엑셀저장이 가능하며, DM 라벨기능이 탑재되어 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193837955
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[CD] 2025 전국 병원·의원 주소록 - CD-ROM 1장 (전국 종합병원, 병원, 의원 진료과별 분류, 치과의원, 한의원 약 8만 1천건 수록, 팩스번호 5천건 수록, DM 라벨인쇄 기능 탑재))
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콘텐츠에그 저 | 콘텐츠에그 | 20250319
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원 → 135,000원
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2025 전국 병원·의원 주소록 CD : CD롬 1장
전국 종합병원, 병원, 의원 진료과별 분류, 치과의원, 한의원 등 약 8만 1천건 주소록이 수록되어 있다. (*전화번호 80,457건, 팩스번호 5,420건)
2025 전국 병원·의원 주소록 CD는 병원 종류별로 엑셀 분류되어 있으며, DM기능을 탑재하고 있습니다.
※ 전문진료는 병원종류가 의원일 경우만 수록되어 있습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193837931
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[CD] 2025 전국 학교 주소록 CD - CD-ROM 1장 (전국 유치원, 초등학교, 중학교, 고등학교, 대학교 등 교육기관 전화번호, 팩스번호, 주소 등 약 3만건 수록, DM 라벨인쇄 기능 탑재)
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콘텐츠에그 저 | 콘텐츠에그 | 20250312
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원 → 108,000원
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2025 전국 학교 주소록 CD : CD롬 1장
전국 전국 유치원, 초등학교, 중학교, 고등학교, 특수학교, 대학교, 대학원 등 약 3만사 주소록이 수록되어 있다. 전국 학교 주소록은 지역별로 엑셀 저장이 가능하며 DM 라벨인쇄 기능이 탑재되어 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193837894
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꿀벌, AI 그리고 브랜드 (절대 실패하면 안 되는 100년짜리 실험의 시작)
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정지원^염선형 저 | 미래의창 | 20250310
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원 → 17,100원
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기후도, 고객도, 기술도 달라졌는데 왜 브랜딩 전략은 그대로인가
브랜딩의 맥락을 바꿔라!
꿀벌과 AI 사이 어디쯤, 우리 브랜드가 가장 빛나는 지점이 있다!
전례 없는 기후변화만큼이나 소비자, 기술, 시장, 커뮤니케이션 등 ‘브랜딩’ 하면 으레 살폈던 모든 것들이 이전과는 그 성격 자체가 달라지고 있다. 앞으로의 브랜딩은 ‘꿀벌’로 대표되는 기후와 ‘AI’로 대표되는 기술 사이 어디에 자리 잡느냐에 대한 이야기고, 그렇게 해야만 브랜드의 색이 뚜렷해지고, 시장에서의 기회도 잡을 수 있다. 기후문제에 일조한다고 여겨지는 AI 분야 또한 분야를 가리지 않는 수평적 기술로서, 브랜드가 에너지 전환이라는 로드맵을 그리는 데 적극 활용해야 한다.
변화는 이미 시작됐고, 그러한 변화를 일구는 국내외 브랜드들의 이야기를 이 책에 담았다. 의식주 같은 기본적인 라이프스타일 브랜드의 변화뿐만 아니라 항공유처럼 대중과는 거리가 멀어 보이는 브랜드가 최종 소비자에게 직접 말을 걸게 된 이유, 소재를 바꾸면서 새로운 시장을 개척한 브랜드도 있다. 지금 당장 우리 브랜드에 적용할 수 있는 전략과 기술, 데이터, 지역사회, 에너지, 기후세대가 어우러진 새로운 문화를 만드는 방법을 제안한다. 그린워싱, 예쁜 쓰레기, 과잉생산과 소비를 비난만 하기에는 우리에게 주어진 시간은 없다. 지구를 살아가는 모든 이들에게 시급하지만 브랜드부터 시작하자고 말하는 데는 브랜드가 지금껏 많은 이들의 라이프스타일을 바꿔왔기 때문이다. 지금까지 해왔던 것을 토대로 새로운 소비문화를 제안하는 브랜딩 전략을 통해 새로운 시대를 이끌어갈 수 있을 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193638644
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